Você sabe qual é o maior patrimônio que as empresas líderes mundiais têm? Pense um pouco. Quando te perguntam por um refrigerante, qual é o primeiro nome que te vem à cabeça? E um tênis? Exatamente! As maiores empresas do mundo têm na sua marca o seu maior bem. Em alguns casos a marca vale mais do que todo o patrimônio físico da empresa.
O Gestão & Negócios começou a desvendar os segredos que envolvem o processo de fixação de um nome e uma identidade visual e a relação deles com valores institucionais.

RC Cola - Indústria de bebidas
Trazer um refrigerante e 100 anos de tradição de uma marca. Esse foi o primeiro desafio da RC Cola no Brasil. A fábrica de refrigerante, que começou a funcionar em 2003, estabeleceu como meta, colocar-se como mais uma opção para consumidores de marcas já tradicionais no mercado nacional. Nesta disputa por preferência, valores como qualidade e sabor tinham que estar presentes na marca RC. Para isso a empresa agiu em diversas frentes, desde campanhas em mídia até degustações em pontos de venda. Para acompanhar os resultados e a evolução das ações de fixação da marca, as pesquisas de mercado são constantes e os dados avaliados com freqüência.

Marília Pizzeria - Setor de alimentação
O restaurante vem trabalhando desde a inauguração, em 2002, na consolidação de uma marca forte. As empresárias entendem que consolidar um marca não é apenas se fazer conhecer. Por isso a estratégia da pizzeria é atribuir valores que vão além dos padrões de qualidade. A meta do restaurante é ganhar alma, fazer da logomarca uma identidade completa e não apenas uma referência visual. Entre as estratégias da empresa está a criação de uma personagem, um mascote - A “Marilinha”. Além de ser fundamental nas ações de marketing a renda produzida pela bonequinha, é revertida para fins sociais.

Prof. Eduardo Véras - Fundação Dom Cabral e Sócio da Partnership & Associados
O entrevistado revelou um pouco da história e como vem acontecendo a evolução da marca no mundo. O professor também explicou o que é o “Premium Price” e falou do desafio que é criar uma marca forte. Em outro ponto da entrevista, Véras exemplifica um caso de extensão de marcas e comenta sobre marcas como um bem patrimonial.